Stämningen på byrån blev snabbt euforisk när vi fick beskedet att Miljöpartiet hade valt oss som samarbetspartner för både EU-valet 2009 och riksdagsvalet 2010. Glädjen blev förstås inte mindre av att vi vann pitchen i konkurrens med 20 byråer. Ett drömuppdrag för en reklambyrå som pratar om att få varumärken att bli valda.

I nära samarbete med Miljöpartiet kom vi fram till att det var hög tid att tvätta bort den gamla bilden av Miljöpartiet, och istället förmedla bilden av ett nytänkande och handlingskraftigt parti. Kort sagt: ett parti som inte bara pekar på vad som är dåligt, utan istället framhåller lösningarna.

I EU-valet var det självklart att fokusera stenhårt på klimatfrågan, eftersom det var den fråga i EU-valet som engagerade väljarna mest och för att Miljöpartiet förstås har högt förtroende här. Då Miljöpartiet är ett EU-kritisk parti, ej att förväxla med EU-motståndare, tillät vi oss ett ifrågasättande tonfall, även om innehållet alltid var baserat på konkreta politiska förslag.

På valnatten 7 juni kom resultatet: 11 % av rösterna och två mandat – en dubblering jämfört med föregående EU-val. En succéval, helt enkelt, som vi firade på valvakan tillsammans med vännerna i Miljöpartiet.

Miljöpartiet kunde gå in i nästa valrörelse med självförtroende och goda opinionssiffror. Samtidigt var problemställningen annorlunda. För ett parti som såg ut att kunna växa till Sveriges tredje största gällde det förstås också att hitta ett sätt att prata om fler frågor än klimat och miljö, i synnerhet som det mesta pekade på att debatten skulle komma att handla om jobb och regeringsduglighet.

Vi tog fram konceptet ”Modernisera Sverige” för att manifestera nytänkande, handlingskraft och för att framkalla bilden av det hållbara samhälle Miljöpartiet vill skapa. Dessutom öppnade konceptet dörren för en bredare palett av frågor, även om klimatfrågan skulle fortsätta att vara den enskilt viktigaste.

Vad är då skillnaden mellan att jobba med ett politiskt parti och ett ”vanligt” varumärke? Ja, på ett sätt är uppgiften densamma. Det handlar om att hitta ett budskap som är angeläget för målgruppen och som avsändaren kan leva upp till. Och sedan om att dramatisera det på ett tydligt och engagerande sätt.

Självfallet är det så att människor i allmänhet är mer intresserade av politik än av nya kaviarsorter. Man vill helt enkelt höra vad de politiska partierna har att säga. Uppförsbacken är alltså inte lika lång. Men samtidigt har många också en mer kritisk hållning till politiska budskap, så det duger inte att komma med en massa floskler. Ärlighet och saklighet är bra tumregler. Men det gäller i och för sig all reklam.

Självfallet är det så att människor i allmänhet är mer intresserade av politik än av nya kaviarsorter. Man vill helt enkelt höra vad de politiska partierna har att säga. Uppförsbacken är alltså inte lika lång

Riksdagsvalet

Här är ett sammandrag av kampanjen till Riksdagsvalet.

Reklamfilmen

Här vill vi väcka känslan av att Miljöpartiet är en del av en modern, grön livsstil. Den vardagliga människan fungerar här som politisk förebild. Slutatsen är enkel: ”Runtomkring oss finns det många som jobbar för miljön, nu är det dags för en regering som också gör det.”

Se 15 sek filmer:

Valaffischer

En poäng med konceptet är att grundbudskapet kan upprepas samtidigt som det politiska innehållet varieras.

Se fler valaffischer

Annonser

Den annons vi är mest stolta över är nog den med röstsedlarna som blir växter och djur. Vi anlitade den brittiske konstnären Su Blackwell för att göra skulpturen – ja, den är gjord på riktigt.


Se fler annonser

EU-valet

Här får du en snabb bild av vad vi gjorde inför EU-valet.

Annonser

Här är några annonser vi gjorde inför EU-valet.

Se fler annonser

Event på Centralen

I EU-valet lät vi genomföra en översvämning på Centralen, för att visa på effekten av klimatförändringarna. Den gav riktigt mycket publicitet och fungerade som en samtalsöppnare för Miljöpartisterna på plats.

  • Uppdragsgivare

    Hör gärna av dig om du vill veta mer om vårt samarbete med Miljöpartiet.

    • Projektledare:
      Telefon:
      Mobil:
    • Jens Soneryd
      08-451 55 53
      070-866 27 36